在數(shù)字化浪潮中，西安眾多企業(yè)紛紛投身網(wǎng)站建設(shè)，期望借此開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)、提升品牌影響力。然而，不少企業(yè)網(wǎng)站效果欠佳，流量寥寥，難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。究其根源，90% 的企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，常犯下以下幾類(lèi)致命錯(cuò)誤。
一、定位模糊不清
許多西安企業(yè)在搭建網(wǎng)站前，未明晰網(wǎng)站的核心目標(biāo)。比如一些本地制造業(yè)企業(yè)，既想展示產(chǎn)品，又試圖開(kāi)展線(xiàn)上銷(xiāo)售，還想進(jìn)行品牌宣傳，目標(biāo)過(guò)于繁雜，導(dǎo)致網(wǎng)站缺乏重點(diǎn)。在內(nèi)容布局上，產(chǎn)品介紹、銷(xiāo)售信息、品牌故事等內(nèi)容混雜，用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站后，難以迅速抓取關(guān)鍵信息，無(wú)法精準(zhǔn)滿(mǎn)足自身需求，自然不愿久留。
同時(shí)，部分企業(yè)對(duì)目標(biāo)受眾缺乏深入研究。以西安的旅游服務(wù)企業(yè)為例，若網(wǎng)站未針對(duì)不同客源地、不同年齡段游客的喜好與需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，如未為年輕游客突出個(gè)性化、趣味性旅游線(xiàn)路，未為中老年游客提供詳細(xì)的行程安排與舒適住宿介紹，就無(wú)法吸引目標(biāo)客戶(hù)，難以激發(fā)他們的興趣與行動(dòng)。
二、內(nèi)容質(zhì)量堪憂(yōu)
一方面，內(nèi)容空洞無(wú)物。不少企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面僅羅列簡(jiǎn)單參數(shù)，像西安某電子設(shè)備制造企業(yè)，對(duì)其生產(chǎn)的智能設(shè)備，僅提及型號(hào)、尺寸等基本信息，未闡述設(shè)備在提升工作效率、便捷操作、創(chuàng)新功能等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，潛在客戶(hù)無(wú)法全面了解產(chǎn)品價(jià)值，難以產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向。而且，網(wǎng)站新聞資訊板塊長(zhǎng)期不更新，或發(fā)布的內(nèi)容與企業(yè)、行業(yè)關(guān)聯(lián)度低，無(wú)法為用戶(hù)提供有價(jià)值信息，降低了用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注度與信任度。
另一方面，原創(chuàng)性嚴(yán)重缺失。部分企業(yè)為節(jié)省精力，直接抄襲、拼湊其他網(wǎng)站內(nèi)容。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的西安市場(chǎng)，這種行為極易被搜索引擎察覺(jué)，導(dǎo)致網(wǎng)站收錄減少、排名下滑，嚴(yán)重影響網(wǎng)站的曝光度與流量。例如，西安某家文化創(chuàng)意企業(yè)網(wǎng)站，大量文案與其他同類(lèi)網(wǎng)站相似，難以在眾多競(jìng)品中脫穎而出，吸引用戶(hù)目光。
三、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)混亂
網(wǎng)站導(dǎo)航欄設(shè)置不合理是常見(jiàn)問(wèn)題。西安部分企業(yè)網(wǎng)站的導(dǎo)航欄分類(lèi)混亂，如一家綜合性商貿(mào)企業(yè)，導(dǎo)航欄既有產(chǎn)品分類(lèi)，又夾雜公司動(dòng)態(tài)、合作伙伴等不相關(guān)內(nèi)容，且排列順序隨意，用戶(hù)查找特定產(chǎn)品或信息時(shí)，需花費(fèi)大量時(shí)間篩選，瀏覽體驗(yàn)極差。
頁(yè)面布局也存在諸多缺陷。一些網(wǎng)站頁(yè)面元素堆砌，文字、圖片、視頻等信息過(guò)多且缺乏合理排版，導(dǎo)致頁(yè)面加載緩慢。例如，西安某電商網(wǎng)站，首頁(yè)大量使用高清大圖與動(dòng)畫(huà)效果，卻未對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，在普通網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，頁(yè)面加載時(shí)間長(zhǎng)達(dá)十幾秒，大量用戶(hù)在等待過(guò)程中選擇離開(kāi)。此外，頁(yè)面色彩搭配刺眼、字體大小不一等視覺(jué)問(wèn)題，也會(huì)讓用戶(hù)感到不適，降低對(duì)網(wǎng)站的好感度。
四、推廣意識(shí)淡薄
不少西安企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站建成后便大功告成，坐等用戶(hù)上門(mén)。實(shí)際上，在信息爆炸的時(shí)代，若不積極推廣，網(wǎng)站很難被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)。一些企業(yè)僅在宣傳冊(cè)、名片等有限渠道提及網(wǎng)站地址，未充分利用互聯(lián)網(wǎng)豐富的推廣資源。例如，在社交媒體盛行的當(dāng)下，西安眾多企業(yè)未在微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)站推廣，錯(cuò)失大量潛在客戶(hù)。
同時(shí)，企業(yè)對(duì)搜索引擎優(yōu)化（SEO）重視不足。網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，未考慮關(guān)鍵詞優(yōu)化、頁(yè)面優(yōu)化等因素，導(dǎo)致網(wǎng)站在搜索引擎中的排名靠后。如西安某裝修公司網(wǎng)站，未針對(duì) “西安裝修公司”“西安家裝設(shè)計(jì)” 等本地?zé)衢T(mén)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，用戶(hù)搜索相關(guān)詞匯時(shí)，該公司網(wǎng)站難以出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列，無(wú)法獲得足夠流量。
五、忽視移動(dòng)端適配
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，手機(jī)已成為用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站的主要設(shè)備。但部分西安企業(yè)網(wǎng)站未充分考慮移動(dòng)端適配問(wèn)題。網(wǎng)站在手機(jī)端顯示時(shí)，頁(yè)面元素變形、文字模糊、按鈕難以點(diǎn)擊等情況屢見(jiàn)不鮮。比如西安某餐飲企業(yè)網(wǎng)站，用戶(hù)在手機(jī)上查看菜品詳情時(shí)，圖片無(wú)法正常加載，文字描述也顯示不全，極大影響了用戶(hù)體驗(yàn)，導(dǎo)致潛在客戶(hù)流失。
此外，一些企業(yè)網(wǎng)站雖進(jìn)行了移動(dòng)端適配，但僅簡(jiǎn)單縮小頁(yè)面，未針對(duì)手機(jī)屏幕特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，如未簡(jiǎn)化頁(yè)面布局、未優(yōu)化導(dǎo)航欄以適應(yīng)手指操作等，同樣無(wú)法滿(mǎn)足移動(dòng)端用戶(hù)的瀏覽需求。
西安企業(yè)若想讓網(wǎng)站發(fā)揮應(yīng)有的作用，必須正視這些常見(jiàn)錯(cuò)誤，從精準(zhǔn)定位、提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)推廣以及做好移動(dòng)端適配等方面入手，精心打造高效、優(yōu)質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，贏得更多客戶(hù)與發(fā)展機(jī)遇。